Les 8 piliers du référencement naturel en 2015

La bonne vieille époque du backlinking massif est révolue... et c'est tant mieux! Dorénavant, référencement naturel rime avec contenu de qualité. Toutefois, avant de vous lancer dans la création d'une stratégie de contenus, plusieurs éléments sont à optimiser. Voici ceux qui vous permettront de maximiser considérablement et rapidement l'impact de votre référencement naturel pour ainsi atteindre les objectifs mentionnés dans votre stratégie Web.

Une histoire de mots-clés

Peu importe l'orientation de votre stratégie SEO, les listes de mots-clés ont un impact considérable sur celle-ci. Après avoir défini les expressions pertinentes à vos objectifs, pensez à quantifier le volume de recherche que ces dernières génèrent. Si ces volumes sont satisfaisants, mesurez la concurrence qui existe pour les termes sélectionnés. Pour cela, assurez-vous que votre Google Webmaster Tools soit connecté à votre Google Analytics et tirez le plein potentiel du Google Keywords Planner!

Repensez votre stratégie de liens entrants

Penguin est une mise à jour de l'algorithme de Google qui a profondément boulversé le SEO et notamment les stratégies de création de liens. Pour satisfaire aux exigences de celui-ci, il est important de préférer la qualité à la quantité quant aux liens entrants sur votre plateforme. Bien qu'il soit essentiel de bénéficier du jus provenant de sites Web ayant une forte crédibilité, il est également important d'avoir une certaine hétérogénéité quant à la provenance de vos liens et de leurs ancres. Enfin, veillez également à faire varier la location géographique de vos liens entrants ainsi que la langue de ces derniers.

Renseignez la nature et le contenu de vos pages

Bien que leur impact sur votre référencement naturel soit majeur, les URLs ne sont pas les seuls leviers à activer pour informer les moteurs de recherche sur vos pages. La meta title et la meta description restent, bien entendu, des impératifs auxquels vous devez porter le plus grand soin. Pour cela, mettez en place une structure quant à la rédaction de ces metas éléments. Enfin, n'oubliez pas que les différents attributs (robots, lang...) et les balises titres (h1, h2, h3...) peuvent également apporter le coup de pouce qui fait toute la différence en matière de référencement naturel.

Optimisez votre code au niveau élite

La qualité du code de votre site Web est un facteur déterminant quant à l'optimisation de votre référencement naturel. Commencez par inspecter le nombre de ressources CSS et Javascript qui sont appelées et, surtout, où ces ressources se situent. Une fois identifiées, veillez à ce que celles-ci soient compressées afin de faciliter le chargement de la page où elles se situent. Enfin, dans l'éventualité où vous travailleriez avec WordPress, assurez-vous que le nombre de plugin utilisé soit le moins important possible.

Minimiser le temps de chargement de vos pages

Plusieurs des éléments mentionnés ci-dessus sont de précieux atouts pour l'optimisation du chargement de votre site Web. Toutefois, il existe bien d'autres astuces! L'optimisation de vos médias, images en tête de liste, est sans conteste l'une d'entre elles. Après avoir redimensionné et compressé celles-ci, veillez impérativement à ce qu'un système de mise en cache soit actif. Enfin, assurez-vous que votre serveur soit à jour et que les éléments hébergés sur celui-ci soient compressés afin de tirer le meilleur de votre hébergement.

Go mobile or die!

Depuis le 21 avril 2015, Google pénalise le référencement des sites Web dont le contenu et le contenant ne sont pas adaptatifs aux résolutions d'écrans. Pour relever avec brio ce nouveau défi, veillez tout d'abord à ce que l'architecture de vos pages s'adapte en fonction des résolutions d'écran les plus populaires. Ensuite, assurez-vous que les liens et boutons soient suffisamment espacés afin d'en faciliter l'utilisation. Enfin, faites en sorte que les polices et les couleurs de textes soient facilement lisibles, et cela peu importe le contexte de lecture.

Renforcez votre référencement local

Bien qu'avoir une fiche Google My Business soit une bonne chose, cela n'est pas suffisant pour tirer pleinement profit du référencement local. Tout d'abord, uniformisez et mentionnez votre adresse sur les pages de votre site Web où cela apporterait une valeur ajoutée. Pensez également à enrichir vos metas données et vos balises titres avec la province, la ville ou encore le quartier où se situe votre organisation. Autre bonne pratique, renseignez totalement et uniformément votre profil sur les différents réseaux sociaux où vous êtes présent.

Transformez votre muffin en cupcake

Si vous pensez que les killer features sont inutiles, le référencement naturel n'est clairement pas pour vous! En SEO, c'est justement ces petits plus qui font toute la différence. Par exemple, l'utilisation d'extraits enrichis permet à vos pages Web d'accroitre leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, augmentant ainsi le traffic vers celles-ci. On parle ici du futur du référencement, ni plus, ni moins. Autres fonctionnalités, les cartes Twitter ainsi que les metas Open Graph qui augmentent considérablement le taux de clic sur vos publications, et par conséquent votre traffic.

En fonction de la nature de votre site Web, plusieurs fonctionnalités supplémentaires peuvent être optimisées. La gestion multilingue, l'implantation de votre certificat SSL ou encore l'optimisation de vos vidéos externes en sont de parfait exemples. Une fois ces éléments ajustés, réfléchissez à votre stratégie de création de contenu. Grâce à elle, vos consommateurs potentiels auront de grandes chances de vous retrouver dans les moteurs de recherche tout au long de leur processus d'achat.

________________________________________________________________

Passionné de marketing de contenu, je vous aide à prendre le virage numérique que vous avez probablement manqué. Pour cela, je travaille avec un tunnel de conversion décomposé en 5 étapes. Grâce à différents paliers de conversion, ce tunnel vous permet de transformer vos cibles en clients fidèles grâce à une stratégie marketing axée sur le contenu. Abonnez-vous à mes articles via LinkedIn afin de rester au courant des meilleures pratiques en marketing de contenu.